随着文旅消费日益成为城市发展的新动能，城市形象营销日益成为文旅融合的新标配。一个又一个或被意外带火或精心策划的“文旅融合”案例背后，行业越来越多开始思考，文旅融合趋势下城市营销可以怎么做?作为文旅融合热潮中的一个备受关注的样本，长沙是众多热门城市榜单的常客。近年来，茶颜悦色、超级文和友等网红品牌及“山水洲城”等网红打卡点持续涌现，不断坐实着“网红长沙”的特质，而长沙标志性的“夜经济”具有的丰富意象，亦让这座城市有了鲜明的辨识度和共情空间。刚刚结束的5月长沙文旅月中，长沙又通过主动策划100多项文旅活动，持续占据着热度。其中潇影集团主控出品的电影《长沙夜生活》便是其中一部分。可以直观地看到，从去年的爆款剧集《底线》，到今年的电影《长沙夜生活》，更多在长沙取景拍摄的影视作品正在出现。这些作品背后的推动者潇影集团，已将“以湖南为中心开发内容”列入后续规划。曾以红色主旋律电影扬名全国的潇影，近年来出品了《十八洞村》《半条棉被》《狃花女》等影视作品，积极探索“电影+文旅”融合新模式，逐步构筑集影视拍摄制作、红色文化旅游、影视衍生品开发为一体的影视文化产业集群。背靠潇影重振计划，成立65周年的潇湘电影集团，作为中国电影文化青春厂牌，正给出“电影+文旅”的新价值样板。在满是霞光的夕阳中，解放西路上的游人用茶颜杯定格“最具长沙味”的合影；走在长沙街头，人手一杯茶颜悦色已成为一条不成文的规矩；超级文和友超宽幕窗将湘江和橘子洲定格成一幅唯美的画卷……这是近年来长沙城市传播中经常被提及的画面。茶颜悦色、超级文和友等网红品牌及“山水洲城”等网红打卡点的持续涌现，不断注解着长沙的城市气质。而在地的文化和青年潮流则进一步催生着“越夜越长沙”的城市品牌标签。在长沙，凌晨三四点也会堵车。晚上会大量存在和涌现“年轻人”，包括生理年龄的年轻人和心理年龄的年轻人，以及一些“60后”也经常混迹在夜生活的大排档里。这是城市夜间消费的生动图景。相比近期将淄博因升腾烟火气的淄博烧烤被推到公众视野；西安大唐不夜城则因“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等IP打造等案例，长沙的“夜生活”自成特色。长沙市政协主席陈刚在应邀宣传推介长沙时曾表示，长沙的“夜供给”分为两块。一是有很多厂牌，而且是大厂牌，比如湖南广电等等。先有广电的娱乐网红，再有长沙消费网红；其次是政府供给，比如“活的一江两岸”和“动的山水洲城”。眼下，通过一系列长沙拍摄的影视作品，潇影集团正成为长沙城市品牌供给的重要厂牌。这本身也是老牌国企潇影转型的一部分。去年以来，深耕新主流电影的潇影，频频出圈。《奇迹·笨小孩》《浏阳河上》《何叔衡》《东北狙王决战虎牙山》等不同风格、不同属性的电影接连上映，同时也有《理想照耀中国》《底线》这样的剧集爆款上线。借由这些作品，长沙元素的比重有明显的提升。去年9月上线的《底线》中，不仅出现了橘子洲、滨江文化公园、杜甫江阁、渔人码头等长沙热门场景，甚至还有魔性洗脑的“塑料普通话”。而旨在向大众展现长沙独特地域性的文旅IP《长沙夜生活》，取景地囊括了岳麓书院、橘子洲、黄兴南路步行街、长沙文和友、湖南广播电视台等主要的长沙地标。自2021年确立“大力实施潇影重振计划”，围绕主旋律电影、商业电影、艺术电影三个主攻方向，以湖南为中心开发内容，成为潇影重要的规划。关于电影与文旅结合的想象空间，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理，潇湘电影集团党委书记、董事长谷良表示，电影是文旅IP的源头活水，是助力文旅产业高质量发展的重要动力。谷良将转型改制后的潇影集团产业格局描述为“五位一体”，包括影视创作、媒体传播、影城院线、文化地产、艺术培训，后三者均涉足大文旅。借势“国内首部城市文旅电影”的《长沙夜生活》的推出，潇影集团的文旅打法也正式迈出主投主控走向电影大市场的首次尝试。放诸日益崛起的城市电影的浪潮中，《长沙夜生活》做出了一次有益的尝试。事实上，由一部爆款电影、剧集的带动地方旅游的效应由来已久。从上世纪五十年代好莱坞电影《罗马假日》、《埃及艳后》带动罗马、埃及旅游业，到后来上映的《指环王》、《霍比特人》系列影片，让新西兰成为世界各国“魔戒迷”们心里的朝圣地，影旅联动一直存在。如今，随着各地的文旅热涌动，围绕城市背景创作的“城市电影”开始进入到一个新阶段。在谈到近期的《长沙夜生活》的定位时，谷良直言，“长沙作为一个网红城市，同时也一个热门的旅游目的地。我们首先想拍的是一部真正的好电影，同时我们也不排斥《长沙夜生活》成为一部好的文旅电影，这两者是完全可以融为一体的。”
《长沙夜生活》曾一度更名为《群星闪耀的夜晚》，在潇影的争取下，为了让影片更好地向中国、向世界宣传长沙、推介长沙，最终还是将片名确定为《长沙夜生活》。
于潇影而言，面对后疫情时代市场复苏新机遇推出的《长沙夜生活》，是潇影围绕新时代电影+文旅、电影+城市宣传梦幻联动的一次大胆尝试。通过这部电影，潇影对长沙这座城市品牌进行了一次全新的架构和价值赋能，意在为电影讲好长沙故事展现城市形象、诠释城市文化提供新的范例。这对以红色电影著称的潇影来说，亦是一次基于“文旅融合”传统的迭代。早年上映的《芙蓉镇》《那山那人那狗》就让湘西小镇永顺县王村和邵阳绥宁县打响了名声。近年来，潇影集团积极探索“电影+文旅” 融合新模式，已构筑起集影视拍摄制作、红色文化旅游、影视衍生品开发为一体的影视文化产业集群。
《十八洞村》《半条棉被》《狃花女》等一系列电影作品，以及潇影艺术小镇和红影文创园，均是潇影“电影+文旅” 融合的成果。比如2017年上映的电影《十八洞村》，让观众认识到了十八洞村的秀丽景色和文化特色，影片所展现的高山峡谷、传统苗寨、民族歌舞等旅游资源，成为了研学文旅和乡村旅游的热点。而2020年9月上映的潇影集团重点电影《半条棉被》，作为湖南省“光影铸魂”电影党课重点推荐影片，吸引了50多万党员干部走进影院观影，并为拍摄地汝城县沙洲村打造红色热门景点提供了丰富的延展空间，有力推动了红色文化资源与乡村振兴的跨界融合，全面提升了沙洲村的红色文化吸引力。伴随着潇影集团的市场化转型，潇影集团也灵活采用短视频、虚拟人等方式进行文旅融合的探索。旗下子公司潇影文旅去年通过《偏偏爱湖南》系列短视频以更契合当代受众视觉接受心理的语态助力首届湖南旅发大会引流蓄热；旗下的潇影互动娱乐传媒有限公司与湖南芒果幻视科技有限公司，曾联合打造国内首个国风虚拟家族“柒仙女”成员之一“橙双双”。而借势湖南首届旅游发展大会，隶属于潇影的湖南电视台潇湘电影频道与吉首市委市政府、吉首市天行健文化旅游投资开发有限责任公司，融合矮寨大桥、德夯苗寨、乾州古城三大核心景区特点，推动影视作品与旅游目的地的融合。同时，潇影还与吉首市开展合作，开发剧本游、剧本杀等市场端旅游新产品。作为一部旨在深度展示长沙城市品牌的电影，如何提炼城市气质并呈现好故事，对影视内容方来说，也是一道不小的考题。《长沙夜生活》以一组城市大航拍镜头开场：橘子洲、黄兴路、五一广场、梅溪湖……搭配长沙地标的《湘江水》点亮荧幕，穿行街巷的镜头实时播放长沙之夜，由此拉开《长沙夜生活》的序幕。
片子设定的视角，讲述24小时爱情，以群像方式讲述了在这个夜晚，发生在长沙这座城市不同角落的四个属于普通人的故事。夜色最浓时，影片里属于普通人的故事也在城市的烟花中迎来高潮。烟花散尽，故事里的主角相聚在大排档，围坐嗦粉，将这一晚尽融于粉中。
在《长沙夜生活》中，专属长沙的各种文化符号被精妙地编织进市井生活。这些符号提炼出长沙城市气质中温情和力量的一个侧面，它既具有烈火烹油式的热情和灿烂，拥有着不可遏抑的想象空间和创造力，又具有深沉博大的忧患感和担当精神。镜头将这座“不夜城”或喧闹、或静谧的不同侧面呈现于荧幕，而这些侧面组成的即是被称为“山水洲城”的长沙。但电影并未停留在对景观地标的空间，更呈现了地标空间配以颠倒的时间成就的长沙城市气质——霸蛮烟火、浪漫自由、娱乐精神。谷良说，长沙最大的魅力就是她的烟火气。高楼大厦、街头巷尾、茶馆夜市、酒吧歌厅，到处都是热爱生活，喜欢聚集，天生调子高，从来不服输的长沙人。生活在烟火气里的长沙人有着“放肆”的浪漫自由，也有着安逸奋斗的娱乐精神。编剧张冀将长沙话里的“放肆”解释为欢脱、诗意，是一种类似于轻喜剧的状态。在如此放肆的状态中，轧着马路的长沙人过着白日一般的黑夜，小酒馆、大排档、livehouse、岳麓山，一支歌、一杯酒、一顿饭，等着月落又日升。不过，在《长沙夜生活》之前，以长沙为主要拍摄地，大量取景的电影其实并不多。谷良说，“长沙还有很多故事，很多有趣的人物，有巨大的创作空间，我相信未来会有更多的电影人选择长沙作为故事的背景、取景地。”此前2021年10月，在湖南省委宣传部的支持指导下，潇影就协助中宣部电影剧本中心在湖南举办了电影编剧研修班，组织全国十多名一线知名编剧、导演、作家、电影研究人员深入长沙、湘潭、湘西、岳阳等地市开展采风调研，为后续的影视项目开发，宣传湖南文旅形象奠定了基础。在接下来的影视规划中，潇影还将打造红色主题影片《问苍茫》《堡垒》与文化主题影片《女书传奇》等。其中《女书传奇》是潇影与永州市合作的电影项目，旨在弘扬“世界非物质文化遗产——江永女书”。目前，潇影正积极与湖南各地市州开展影视项目合作，携手挖掘湖南14个地市州丰富的文旅资源，深入挖掘优质影视题材。Hello!我们在为更加闭环、更加高效的服务模式做准备欢迎加入限定白名单与我们一起探索